《表2 潛在變項之平均萃取變異量與區別效度表》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《美妝保養品知覺價值主要影響因素之研究——兩岸消費者之比較分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

註:對角線為各潛在變數AVE值，其餘為各潛在變數間相關係數之平方值。

根據信度分析（Cronbach’sα）得知，除了品牌形象的信度（Cronbach’sα）未達0.7外，其知覺品質、價格-品質關係、價格促銷、知覺價值、購買意願之信度皆在0.7以上，顯示本研究各研究變數的結構內部一致性是可以被接受。在效度分析方面，根據效度的分析結果顯示（如表1），台灣地區和大陸地區之多數變項的因素負荷量皆高於0.5且達顯著性（p<0.05），顯示本研究衡量模式之結構具有收斂效度。在區別效度衡量方面，以平均萃取變異量（AVE）來進行檢視，如果潛在變項之平均萃取變異量大於任一潛在變項間之相關係數平方值，則可認為有具有良好的區別效度。藉由表2得知各潛在變項之AVE值均大於潛在變項之相關係數平方值，由此顯示研究模式各構面具有區別效度。