《表1 案例企业背景简介》

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《中小型医药企业战略导向与产品创新绩效:一个多案例研究》

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本文采用支持“复制逻辑”的多案例研究方法，从市场导向和创业导向单个或者不同维度的组合角度出发，有助于设计出类似于准实验逻辑的研究框架，帮助识别因果关系并提高外部效度。我们选择南京四家中小型医药企业，如表1所示:第一，代表我国中小型医药企业的产品创新水平；第二，战略导向明显，使我们能够依据复制逻辑探讨战略导向与产品创新的关系；第三，企业间战略导向存在差异，有利于探索可能的创新绩效演化路径；第四，企业的所有制和营销能力存在不同，有助于识别影响战略导向与产品创新绩效二者关系的情境变量。另外，只研究中小型公司能够控制因公司规模不同而导致的差异、减少干扰变异，使我们更精确地测量战略导向和营销能力。