《表1 吉利三大品牌的潜在消费者类型及对应关系》

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《浅议吉利汽车品牌战略》

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有企业结合消费人群的社会学特征及性格特征，归纳出我国乘用车市场所面对的典型群体，并结合群体增长趋势及具体规模，预测出传统理性型、个性进取型、和谐温馨型、精明体面型将是汽车未来市场中的消费主力群体。在吉利汽车的多品牌运营模式中，规划的核心价值观对品牌建设成败、未来发展情况及系统工作效果等产生很大影响。本文在研究中发现，要想使得多品牌战略模式获得更为理想的运营效果，就需要企业科学而合理地提炼核心理念，在运作过程中应尤其注意:确保客户始终成为吉利品牌客户的有效方式、三个品牌对应价值观的内在联系、各个阶段不断变化的价值观对汽车产品的新要求、变化趋势与共性、潜在消费者价值观的差异性。本研究对吉利汽车三大品牌的市场情况做了细致而深入的调研，总结出三大品牌对应潜在消费者的社会学特征及个性特征，见表1。