《表6 不同性别、年龄与地理区域典型人群对有色相产品偏好的概率》

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《你在销售正确的“颜色”吗——社会经济地位对色相偏好的影响》

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首先，本文仅根据人口统计变量将样本中的群体分为两类典型人群：（1）男性、年龄大于34岁并且居住在华东、北部或内陆地区的消费者；（2）女性、年龄小于35岁并且居住在华南地区的消费者。计算出居住在不同城市层级的典型人群偏好有色相产品的概率（如表6所示）。结果表明，人口统计变量对消费者的色相偏好有较大的影响，基于P robit模型，一线城市中第（2）类人群比第（1）类人群偏好有色相产品的概率高了0.329或65.72%。这一影响在二线城市、三线城市和四线城市中分别是0.302（或60.32%）、0.304（或60.80%）和0.508（或101.6 0%）。在L og it模型中，一线城市中第（2）类人群比第（1）类人群偏好有色相产品的概率高了0.329或65.84%；这一影响在二线城市、三线城市和四线城市中又分别是0.303（或60.68%）、0.306（或61.16%）和0.504（或100.88%）。由此可见，基于人口统计变量划分的两类典型人群在色相偏好上存在较大差异。