《表3 社会经济地位、安全感与色相偏好》

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《你在销售正确的“颜色”吗——社会经济地位对色相偏好的影响》

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注：括号内为标准误，下同；M2与M4中社会经济地位的回归系数分别为-0.0093777和-0.0089358

模型5的结果显示，社会经济地位对色相偏好存在显著负向影响（Bet a=-0.009，p<0.01），安全感对色相偏好存在显著负向影响（Bet a=-0.103，p<0.05），性别与安全感的交互项对色相偏好存在显著正向影响（Beta=0.079，p<0.01），如表3所示。综合以上结果可知，性别对安全感的中介效应具有显著的正向调节作用，即相对于女性，男性在同等安全感下偏好无色相的产品的可能性更大。至此，本文的假设3和假设4得到验证。