《表5 不同性别的社会经济地位、安全感与色相偏好之间回归结果》

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《你在销售正确的“颜色”吗——社会经济地位对色相偏好的影响》

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为了再次验证性别的调节作用，本文采用了分样本检验方法。根据性别对样本进行分组，然后对两组样本分别进行回归，结果如表5所示。结果表明，模型2和模型6中的社会经济地位系数都显著为负，这意味着消费者的社会经济地位越高，其偏好无色相产品的可能性越大，假设1得到支持。模型3和模型7中社会经济地位系数都显著为正，模型4中安全感不再显著但模型8中安全感仍旧显著为负（Bet a=-0.266，p<0.01）。综合以上结果及因果逐步分析法原理可知，性别对安全感的中介效应具有显著的正向调节作用：在女性样本中，安全感的中介效应不再成立，而在男性样本中，安全感的中介效应依旧成立。假设3和假设4得到验证。