《表2 调查问卷指标的选取》

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《旅外华人赴华旅游的动机——“推—拉”理论的视角》

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考虑到与旅外华人的互动比较困难，因此，我们利用从已有文献中获得的信息，总共确定了30项旅外华人赴华旅游的动机来设计调查问卷，见表2。该问卷主要由三部分组成:（1）心理动机测度指标17项，分别为探亲访友（包括家庭团聚）、维持与中国的联系、完成家庭义务（包括处理家族房产等）、为家乡投资建设、参与海外华人的群体活动、学习中国文化、研究中国历史、游览中国名胜古迹、重建与过去的联系（怀旧）、寻求归属感（身份认同）、寻求社会认同、朝圣/祈福之旅、和亲人/朋友分享我过去生活的经历、和亲人/朋友回到熟悉的地方休闲度假、了解中国的新变化、与未来的计划有关（如以后回中国发展）、实用原因（工作、学习、医疗等）；（2）旅游目的地吸引因素测度指标13项，分别是寻根、侨民文化/侨乡景观、景点/风景有吸引力、购物、美食、入境手续简单、交通便捷、可达性好（到目的地的难易度，包括时间、距离、费用等）、广告/口碑吸引、信息查询方便、基础设施完善、住宿环境舒适、娱乐设施发达；（3）受访者的社会人口学结构特征，包括性别、年龄、受教育程度、月收入4项。回答设计上，（1）和（2）以李克特5点式量表（Likert scale 5 points）构成，回答选项分别是“完全不符合、不符合、不确定、符合、完全符合”，依次序分别给予1、2、3、4、5分值；（3）选项回答。为了确保问卷的表面效度，首先对问卷进行了预调研，经过一些修改达标之后进行发放。