《表3 方差分析表 (因变量:购买意愿) Tab.3 Analysis of variance (dependent variable:purchase intention)》

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《服装在线评论有用性的影响因素》

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以购买意愿作为因变量进行方差齐性检验，确定各组方差间无显著差异（F=1.702，p=0.107）。然后进行单因素方差分析，得出如表3所示方差分析表。可见在评论效价主效应方面，负面评价的感知有用性大于正面评价，分别为3.77和3.52，且达到统计上的显著性（F=10.322，p<0.01）；在评论内容属性主效应方面，与服务评论相比，产品评论对感知有用性的影响更显著，分别为3.45和3.83，且达到统计上的显著性（F=25.734，p<0.001），因此，假设H1b、H2b得到验证。此外，研究还发现预售和正常销售模式的购买意愿均值存在显著差异（F=6.954，p<0.01），分别为3.77和3.52。