《表2 评价指标主观权重：户外平面广告“立体化”创意表达方式说服效果研究》

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《户外平面广告“立体化”创意表达方式说服效果研究》

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本研究对品牌态度的测量采用Flora Kokkinaki、Peter Lunt[35]在研究中对品牌态度的测量方法。用感兴趣/不感兴趣（appealing/unappealing），有吸引力的/无吸引力的（attractive/unattractive），令人满意的/令人不满意的（desirable/undesirable）三个七点量表的平均值来衡量品牌态度。采用单维度、七级李克特量表的测量方法，共提出以下三个问题。