《表2 感知价值测量维度及相应指标》

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《基于消费者感知价值的线上线下服装定制模式》

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研究采用问卷调研的方法对理论模型及研究假设进行验证，在测量问项上尽量采用或改编现有成熟量表来测量模型中的各维度，以保证量表的内容效度。在正式发放问卷之前，本文对购买过定制服装的消费者进行了小规模的问卷预测试，删掉语义表达不准确以及意义重复的问项，最后共得到36个测量问项，修正后的测量指标及其代码如表2所示。此外，根据文献研究，消费者的购买意愿WTB通过4个题项进行描述[14]，分别为:在不久的将来，我可能会购买O2O定制品牌的产品；我认为O2O定制品牌的产品是值得购买的；我愿意推荐O2O定制品牌产品给我的朋友；我愿意为O2O定制品牌产品花费更多的时间和金钱。