《表1 短视频发展经历的三个阶段》

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《短视频营销的战略优势及发展趋势研究》

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短视频是基于移动互联网的发展而逐渐形成的一种新媒体传播方式，它融合了文字、语音和影像多种信息传播手段，能够更加直观、立体地满足用户的沟通、表达、展示及分享需求。短视频营销则是以短视频媒体平台作为载体，通过广告投放、内容定制、内容植入、账号运营、网红活动和跨平台整合等形式进行的网络营销活动。短视频经历过三个时代，它起源于电视广告时代后又经历了PC广告时代，通过内容制作和内容消费上的不断积累和演变，最后才走进了移动广告时代，如表1。因此，短视频营销的快速崛起，是建立在电视和PC时代相关技术、理念和用户习惯等多方面对短视频的培育和孵化基础之上的。