《表4 计量模型（1）的Probit回归结果（以合作时长为合作成效指标）》

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《产品质量信号能提升竞价排名机制的信息匹配效率吗——基于中国搜索服务市场的分析》

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从样本数据结构不难看出，销售商能否在关键词第一个付费位置拍卖中胜出是一个概率事件。因而，本文采用概率回归模型进行回归分析。具体回归结果见表3和表4。其中，表3的回归结果中，第（1)—(4）列为计量模型（1）的Probit回归结果（以认证等级为销售商同搜索引擎平台的合作成效指标），第（5）、（6）列则是加入认证等级与控制变量交互项的Probit回归结果；表4的回归结果中，第（7）、（8）列为计量模型（1）的Probit回归结果（以合作时长为销售商同搜索引擎平台的合作成效指标），第（9）、（10）列则是加入合作时长同控制变量交互项的Probit回归结果。