《表3 主要变量的描述性统计》

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《消费情景、感知质量对产品溢价的影响——基于自动售货机业态的实证研究》

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主要变量的描述性统计结果见表3。产品溢价平均值为7.78，说明消费者愿意支付比普通超市高7.78%的价格购买自动售货机商品。另外，男性的产品溢价平均值是8.28，女性的产品溢价平均值是7.44，与男性比较，女性消费者的产品溢价更低。感知质量平均值是3.63，健康意识平均值是4.17，消费者对自动售货机商品质量评价较好，并且自身的健康意识也较高。其他变量的分布情况也均在合理范围之内，不再赘述。