《表2 一手数据开放编码主范畴(部分)》

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《消费者一定偏爱“笑脸”吗产品外观中的表情元素对消费者的影响》

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研究者将对被试的回答进行记录及编码。研究者会对零散数据进行初步的分析，整理出最被频繁提及的内容主范畴。编码中包含受访者编号、语句编码以及内容主范畴（主范畴示例见表2）。例如二号受访者的第三句话中提及拟人化表情的情绪体现，则编码为“2-3-1”。作为探索性研究，研究者将抱着开放性、包容性的原则，对一切重要信息进行收集和归纳。