《表3“企业媒介化”（企业自主传播）的目标》

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《营销变革还是传播变革——一项关于“企业媒介化”现状的调查研究》

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当问及“贵公司向外传递商业信息，对于传统大众媒体的依赖程度”时，受访者表示大幅下降、小幅下降、保持不变、小幅上升、大幅上升之比为18.32∶39.69∶26.72∶12.21∶3.05。与之相比，问及“向外传递商业信息，对于新兴自媒体或社会化媒体的依赖程度”时，受访者表示大幅上升、小幅上升、保持不变、小幅下降、大幅下降之比为17.56∶45.04∶26.72∶5.34∶5.34。虽然多数受访者认为企业对广电报刊等大众媒体的依赖程度下降、对自媒体的依赖程度在上升，但对于“在网络自媒体条件下，企业可以绕开传统广电报刊媒体”这个观点，受访者表示非常赞同、比较赞同、中立、比较不赞同、非常不赞同之比为12.98∶23.66∶32.4∶28.66∶2.29。换言之，受访者的态度较为接近，即赞同、中立、不赞同大约各占三成。有位受访者直言：“如果企业的产品在自媒体上达到一定的粉丝量与规模时，还是会选择在传统的大型电视台上投放品牌广告。”（男，50岁，广告部门，在公司工作6年）