《表1 电子商务信任模式分类》

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《生鲜农产品供应链中电子商务信任模式与盈利水平关系分析》

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在市场交易过程中，“信任”属于典型的稀缺品，由于交易双方作为理性人会基于自身收益最大化作出决策，那么“信任”的成本与道德风险产生的损害属于完全对称关系，两者属于典型的替代品。在生鲜农产品的产业链中，由于供给方属于自营性质的农民，需求方为电子商务平台上进行交易的消费者，消费者需要比较多个电子商务平台的可信度，进而进行交易选择，因此选择权属于消费者。那么根据电子商务平台的经营模式，可以引申出B2C、C2C和混合模式三个类别，如表1所示。