《表2．新媒体商务话语中的语域混合模式》

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《新媒体商务话语中的多模态体裁互文:语域类型学视角》

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通过分析每条微博中的社会符号活动，我们发现70%以上的微博语篇（508条）由两种不同的语域混合而成，形成六种语域混合模式，如表2所示。单一体裁的微博不到30%，其中报道类微博有80条（11.6%），主要报道企业事件和员工活动，分享类微博有82条（11.9%），包括传播正能量和分享生活经历，而单纯推销类微博仅有17条（2.5%）。就实现方式而言，多达639条（93%）微博为图文共建的多模态语篇，纯文字构成的微博仅有48条（7%）。可见，体裁互文性与多模态化是新媒体商务话语的基本特征。下面我们将详细探讨企业微博话语中常见的语域混合模式，多模态实现方式及其交际功能。