《表2 模型假设检验结果》

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《生鲜产品网购行为的影响因素研究——基于南京市消费者调查》

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由AMOS软件计算出的假设检验结果，见表2。由表2可知，消费认知态度、消费自我控制和消费主观规范对消费行为意向的影响系数分别为0.359，0.174和0.206，其对应的p值为均小于0.050的显著水平，即认为假设H1、H3和H5成立；说明了消费者的消费认知态度、消费自我控制和消费主观规范会正向影响网购生鲜产品的意向。