《表1 信息类型操控检验结果》

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《UGC信息类型及发布者头像对其他用户购买意愿的影响——基于社会化电商小红书社区的研究》

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对于发布者头像类型的操控而言，在肖像类型的条件下，浏览者将会在该用户生成内容的发布者头像处看到明显的面部肖像，并且与该条内容点赞或评论的互动用户均采用肖像类头像。作为对照组，在发布者非肖像类型的前提下，浏览者所看到的发布者头像为静物/风景类非个人形象照片，且互动用户所采用的头像均为非肖像类头像。采用题项进行操控检验，“你是否认同该头像可以展示内容发布者的肖像？”