《表1 分组人数：视频形式的网购展示界面对点击意愿的影响研究》

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《视频形式的网购展示界面对点击意愿的影响研究》

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实验2主要验证产品类型和消费者说服知识水平的调节交互作用。本实验采用2（展示界面：视频形式vs图片形式）×2（产品类型：实用型vs享乐型）×2（消费者说服知识水平：高vs低）的8组三因子实验设计，共设计四套问卷，每套问卷由3页、7个部分组成。第一页：背景，认知系统响应水平量表，点击意愿量表；第二页：产品类型操控量表，消费者说服知识水平量表；第三页：个人信息项（性别、年龄、学历），网购频率。实验过程与实验1类似，主要不同在于背景中分别是选购平板电脑和笔记本电脑，以及对应的视频和图片展示界面。最终共回收完整问卷206份（98名男生）。另外，根据被试的说服知识水平量表结果，将高于或等于中位数的被试归为高说服知识水平人群（M=5.23，SD=0.62），低于中位数的被试归为低说服知识水平（M=3.56，SD=0.64），且两组数据的说服知识水平能通过比较均值检验（p<0.05）。从而进一步将数据划分为八组，各组人数如表1所示。