《表4 边际效应dy/dx》

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《商品在线评论对网购冲动消费影响的实证研究》

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在模型（2）中，调节变量“评论是否影响消费决策”的系数显著为正，说明认为评论会影响消费决策的人，冲动消费的概率会增加；调节变量与“对好评的敏感程度”的交互项的系数为正，结合表4的边际效应-0.325+0.340>0，说明认为评论会影响消费决策的人，对好评的敏感程度越高，越容易产生冲动消费，可能的原因是高冲动消费特质的人更容易被好评中的信息所煽动，进而增加冲动购买的可能性。