《表5 创新翻译商标前后对比》

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《国际知名服饰品牌中文名称命名模式调查研究》

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意大利奢侈品牌Blumarine（蓝色情人）就采用的是脱离音义的重命名翻译方法。即企业为了适应目标市场，在原有品牌营销战略发生变化的情况下，以目标市场消费者为中心，综合考虑品牌产品在目标市场的定位，选择一个内含相应品牌核心联想意义的、与原名没有任何语言学上联系的名称。这种翻译策略的目的主要是为了实现品牌的完全本土化。Blumarine（蓝色情人）进入中国后，品牌Logo仍然保持Blumarine的外文名称，但中文名称变为了“蓝色情人”。这一名称不但内涵意义发生了变化，同时也消除了与原有名称的任何语言学上的联系。