《表1 广告“述真方阵”表》

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《符号学视野下的广告“述真方阵”》

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在赵毅衡看来，“述真方阵”的真假格局忽略了符号表意最关键的解释环节，因而并不完整。若要探讨“述真”问题，就必须关注接收者的态度，这就形成符号表意的三个环节，即“发送者的意图意义→文本携带的文本意义→接收者的解释意义。”（5）基于这一符号表意过程，赵毅衡提出八种基本的符号表意模式。（6）以赵毅衡版本的符号表意图谱作为基础，针对广告这一横跨纪实文本与虚构文本的“跨界”表意形态，可以进一步构建一套广告“述真方阵”，如下表1所示: