《表2 中国丝绸品牌新零售运营现状》

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《全渠道下丝绸品牌的新零售设计驱动与演化》

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本文选取10家国内有代表性的丝绸品牌，进行新零售运营状况的调研（表2）。研究发现，除瑞蚨祥与美麟两品牌外，其余8家丝绸品牌近期都涉足新零售，但只处于使用微信小程序的阶段。总体上，丝绸企业对品牌认知仍停留在传统经营观念，与新零售模式的融合较浅；认为推动企业发展、创收经济效益，主要依靠扩大产品的生产规模和技术的升级换代；对零售作为产业链中高附加值环节的事实认识不足，导致很多丝绸企业出现虽提出了以品牌效益助力提升经济效益的口号，但实际运营中无法落地的尴尬局面。