《表2：重庆自然博物馆新媒体运营现状分析与思考》

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《重庆自然博物馆新媒体运营现状分析与思考》

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2）消息推送。公众号中的消息推送功能为博物馆日常的科普宣传和信息、文化传播提供了一个新的路径。重庆自然博物馆微信公众号属于服务号，与订阅号不同，服务号在每个自然月内只能推送消息4次。以2018年为例，公众号全年共推送图文消息48次共88条（70条为原创），平均每月推送7.3条，内容包含馆内动态、活动宣传、行业新闻以及各类科普文章等。从阅读量统计上看，活动宣传和科普文章受到的关注度更高，更能吸引读者，据后台数据显示，这两类推送的阅读量较其他大类平均高出25%左右；再从近30天（2019年5月14日至2019年6月12日）的消息阅读来源分析看，直接接收公众号推送阅读占五成以上，通过好友转发和朋友圈分享阅读的比重紧随其后（图2）。