《表6 第一类型的Q陈述（Z-score绝对值≧1)》

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《信息流广告回避的受众认知画像：基于Q方法的探索性考察》

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如表6所示，第一类型受众对信息流广告保持着“按需选择”的心态，虽然他们对广告带来的“目标障碍”有着普遍的感知，但也会因各自的个性化需求而改变其广告回避的态度（ZQ4=1.61，ZQ6=1.44，ZQ1=1.05）。最主要的是，此类受众有着独立的消费观念，他们对于信息流广告的态度并不易受到好友的影响（ZQ14=-2.25，ZQ16=-1.63）。如在该类型中最具代表性的P11（因子权重=3.3614）在问卷中所指出的：“我认为消费还是得结合自身的实际情况，因为每个人的喜好、需求，甚至收入都不一样，除非我是真的感兴趣，不然很难会因为好友的点赞或评论而产生购买欲望”。P29（因子权重=1.1372）也提到：“对信息流广告的选择性点赞是个人的主观选择，我的朋友是否点击广告并不影响我对某条信息流广告的态度”。P26（因子权重=1.0849）也提出：“从不会跟风购买，好友买了也不一定是我所需要的”。此外，根据所使用的社交平台的不同，该类型受众对信息流广告回避的态度也是大相径庭。如P13（因子权重=1.0606）所提出的：“广告回避主要还是看平台，比如我很少用微信之类的搜索信息，但是百度就十分影响了，所以在搜索比较重要的信息时，甚至会通过不使用百度这样的方法来回避广告”。