《表5 各类型Q样本的Z-score》

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《信息流广告回避的受众认知画像：基于Q方法的探索性考察》

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各类型Q样本及P样本的分析结果如表4、表5所示。第一类型的P样本数量为10人、第二类型为13人、第三类型则为7人。其中，因子权重大于1.0的P样本可被视为具有较高的典型性，而Z-score的绝对值大于1的Q陈述也可被认为具有较高的说明力，在分析相应的类型特征时，其二者具有较高的参考价值。研究者在全面分析实验数据，综合考虑各类型特点后，将信息流广告回避的受众认知类型分别命名为“本位主导型”“社交积极型”“负面感知型”。各类型的具体分析结果如下：