《表3《杭州申亚宣传片》中的多模态隐喻》

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《城市形象宣传片话语建构策略的架构理论透视——以《杭州申亚宣传片》为例》

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从表3可以看出，《杭州申亚宣传片》通过7个隐喻来呈现主要论点，叙事逻辑主要围绕杭州“后峰会，前亚运”时期的城市形象建设目标展开，即“建设独特韵味别样精彩世界名城”。宣传片开篇即以隐喻1“圆梦的过程是乘动车去目的地的过程”这一旅程隐喻奠定了基调：举办亚运会是为了实现梦想。因此，梦想的建设者和圆梦的途径分别通过画面映射到人头攒动、整装待发的出游者和“和谐号”列车这一交通工具上，预示着杭州举城上下已做好充分准备，快中有稳地开展亚运会的筹办工作。接下来，隐喻2至隐喻7从不同侧面突出了杭州欲通过亚运会展示和提升的城市形象：隐喻2和隐喻3强调杭州的现代化和智能化，隐喻4强调杭州的历史底蕴和文化传承，隐喻5和隐喻6强调杭州的体育活力和竞技精神，隐喻7强调杭州市民的幸福指数和生活水准。概括说来，《杭州申亚宣传片》通过隐喻的手段，从“经济发展”“文化底蕴”“体育精神”“市民风貌”四个篇章勾勒出了杭州城市形象表达的叙事逻辑。此外，宣传片背景音乐节奏和风格的变化也对这四个篇章起到烘托渲染作用：第一篇章背景音乐采用小快板，紧锣密鼓、激情澎湃，侧重衬托城市的现代化和智能化发展；第二篇章背景音乐采用柔板，舒缓悠扬，恬静流淌，侧重渲染城市的人文气质和文化传承；第三篇章背景音乐递进到快板，情绪高涨，振奋人心，侧重烘托体育竞技和体育精神；第四篇章背景音乐回归行板，优雅闲适，宁静柔和，侧重铺陈市民风貌和生活态度。