《表1 主轴式编码形成的主范畴及其内涵》

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《基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究》

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注：内容来源为访谈内容整理获得。

在开放式编码中凝练和归档的范畴之间仍然存在互相交叉包容的关系，且逻辑体系并不清晰成熟，因此利用主轴式编码将各范畴重新整理分类、合并分析，总共提炼出11个主范畴：品牌传播、口碑传播、标识性记忆、功能性记忆、体验性记忆、品牌精神、品牌责任、品牌个性、品牌社会识别、品牌社会地位、品牌个人识别。具体见表1。