《表6 4幅网站图片中语篇的内涵解读》

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《高等学校公共对外形象的建立——基于4所外语高校网站的多模态语篇分析》

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语言文字在建立高校形象和身份过程中扮演了至关重要的角色。Kress和van Leeuwen(1996）认为，政府官方和科技语言中多使用名词而非动词，动词多被名词化，具体行为也转化为名词形式出现。最终，一个动态的行为过程变成了一个静止的或者系统关系，而这种关系很有可能变成一种概念固化到人们的意识中。在4幅图片中，北外和广外使用了动词开始的祈使句作为标语，暗示了一种相对强烈的动作感、权力观和决定力。反之，上外使用的抽象性名词，按照等级次序排列，表达了一种中立的、客观的、陈述事实的“强制”感，表6总结了4幅图片的具体差异。