《表1 拼多多游戏名及游戏内功能种类统计》

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《浅析拼多多的泛游戏化设计》

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注:本表中的数据来源于使用产品过程中对每项可交互元素的归类统计，由于有少量交互元素为动态显示类型，故此统计数值为多次统计后求得的均值。

在深入使用产品后，笔者对拼多多的游戏页面中单次点击的所有交互元素及其产生的交互行为进行了整理统计，结果如表1所示。拼多多的游戏种类丰富多样，但为了达成游戏目的，所需进行的操作都是为了给产品带来正向效益，不同操作所对应的目的大同小异，可大体归类为以下几种:弹窗引导、社交分享、限时优惠、曝光引流、打卡签到、拼单奖励、拼单返现。其中:弹窗引导指游戏中跳出弹窗，引导用户熟悉操作或劝导用户进行购物等行为的交互行为；社交分享指用户找好友进行分享或组队后便可得到诸如加速游戏进程等奖励；限时优惠指游戏中会不时奉上彩蛋式的限时优惠券，旨在增加用户的“得利感”，鼓励用户作出购买行为；曝光引流指用户为了获得某种游戏道具，需滑动浏览商家相关页面若干秒，此举可为商家引流同时赚取合作费用；打卡签到指用户在游戏中签到可获得相应奖励，签到系统可培养用户使用习惯，增加产品活跃度等；拼单奖励指为了获得游戏中的某种关键道具，必须进行购物拼单，该功能也是游戏的核心功能；拼单返现与限时优惠相似，都是给用户以“得利感”，从而劝导消费。