《表6 拼多多、京东、唯品会净资产收益率对比》

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《社交电商商业模式对企业绩效的影响研究——基于拼多多的案例》

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最后，比较三家企业的净资产收益率：唯品会>京东>拼多多。由表6可知，拼多多净资产收益率依然受市场与营销费用的影响，2016—2019年内均为负值。观察指标变化趋势发现，2018年是一个转折点，因为上市不仅增加了市场费用，导致利润下降，还使股东权益增加，双重因素共同影响净资产收益率。可见，企业上市使得拼多多短期净资产收益率下降，但从长期来看是增长的。