《表2 网络主播影响程度调查各题目得分回归分析结果》

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《网络主播影响力对电视主持人转型的启示》

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注:*:P<0.05；**:P<0.01；***P<0.001。下文同。

均值统计显示，“我认同主播的观点和行为”一题得分超过3分合格线，说明受众对其关注主播的观点和行为多持认可态度。另外两道题目的得分虽然没有达到合格线（见表2），但回归分析发现，它们的得分都受到来自前一道题目得分的显著正向影响；“我会不自觉地模仿主播的言语或行为”一题得分，在三道题目得分之间起到明显的部分中介效应。这说明，网络主播的言行尚没有强大到直接影响受众采取行动的地步，但其作用已经不容低估，网络主播的观点可以影响到人们对现实的价值判断，他们在信息传播中有着“似意见领袖”的作用，且这种影响往往是在潜移默化中发生，从而使人们会“不自觉地模仿主播的言语或行为”。