《表2:产品分类的溢出效应方差分析表》
根据此前的研究结果可知,当联合产品成功时,联合中的弱势方获得的正向提升更大,而失败时,联合中的强势方遭受的负向影响更大。所以,我们在成功情境下将便利品和选购品中弱势方的变化量进行对比,而在失败情境下将强势方的变化量进行对比,从而验证产品分类对溢出效应的影响。研究采用单因素方差分析进行检验,结果显示(表2),在相同市场结果与联合模式的条件下,所有组的溢出效应变化量在便利品与选购品中并不存在显著差异(所有主效应的显著性P>0.05),也就是说产品分类不会对溢出效应产生显著影响,拒绝假设H5和H6。
图表编号 | XD00139441100 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.12.20 |
作者 | 童小军 |
绘制单位 | 浙江农林大学暨阳学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |