《表1 饲料营销电子商务模式特点分析及典型例子》

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《电子商务对我国农村地区饲料营销的影响》

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国家对电子商务的大力支持，加上电子商务自身良好的发展前景，使饲料产业中的电子商务发展势头呈迅猛发展（王卓，2018）。国内经济效益好、发展眼光长远的大型饲料企业凭借其强大的运营能力、海量资本、批量人才以及互联网思维，与国内电商巨头进行合作，着手布局电子商务领域，而中小型饲料企业因为资金、运营能力和人才的缺失，与专门饲料营销的电子商务平台进行合作，充分利用电子商务平台开展业务，如中国饲料商城、爱畜牧商城、新牧网等（表1）。2014年，全国首家畜牧业电子商务平台开通，大北农作为国内著名饲料企业，开始布局传统农业与互联网、物联网、优质服务理念、金融平台的融合发展，新希望六和公司跟京东联合打造服务农牧产业链各方主体的电子商务综合服务平台。2015年畜牧电商平台呈现爆发性增长。2016年底，正大集团和阿里巴巴、蚂蚁金服等电子商务平台进行农牧食品、物流和商业零售等方面的合作，正大集团也借助蓬勃发展的农村电商布局农村市场，将农村淘宝资源利用起来，改变了正大传统的饲料销售模式。随着电子商务在饲料营销领域的日益发展，饲料营销电子商务板块的销售收入也快速增加。同时这种形式也引导和促进许多饲料企业开始利用互联网资源，积极开展电子商务营销。将电子商务与传统的饲料企业相结合，不仅可以促进农村地区的饲料营销发展，充分挖掘农村地区消费市场，满足农村养殖户对饲料的需求，还能促进饲料企业和饲料行业的长远、健康发展，对推动我国畜牧业和养殖业的发展作用巨大（张琳，2004）。