《表1 枣农个体特征对网络营销意愿影响》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《阿拉尔枣农网络营销意愿及影响因素研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

数据来源：根据实际调查获得

个体特征对枣农参与网络营销意愿的影响中，资金对汉族枣农参与网络营销意愿的影响最大，语言对少数民族枣农参与网络营销意愿影响最大。资金充足的汉族枣农愿意参与网络营销的意愿最强（60%）高于会说普通话的汉族枣农（38.63%），时间充足的汉族枣农（53.33%）。而语言对少数民族枣农的影响最大，会说普通话的少数民族枣农参与网络营销的意愿（44.44%）比资金充足（12.5%）、时间充足（13.33%）的少数民族枣农强。相比于有语言限制的少数民族枣农，资金是汉族枣农网络营销的首要条件。农产品生产销售过程中由于自然因素或市场供过于求导致农户损失惨重，势必会造成资金的巨大缺口[11]。网店的经营需要运营费用，充足的资金是确保网店能持续经营下去的关键，相比于其他因素资金对网店持续经营的意义更大。语言是少数民族枣农开网店的重要条件，会普通话枣农能更好了解网店经营机制，经营网店与客户的交流是必不可少的，红枣网络经营所针对的大多是内地客户，会不会普通话是少数民族枣农能不能与客户进行交流，更好的销售自己产品的关键。语言相对于其他因素对少数民族枣农持续经营的意义更大。而汉族地区枣农没有语言上的限制，资金对于枣农持续经营的意义更大。语言的限制也是造成这种差距差异主要原因。