《表3 六个研究变量间的相关性分析》

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《公众号中的商业推广行为对女大学生消费观念的影响探究》

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注：**表示在0.01水平上显著（**p<0.01)

在用户感知方面，越能给女大学生带来享乐价值的公众号，用户使用频率越高。可以看出，使用频率与享乐价值感知的相关系数为0.312，具有弱相关关系，与实用价值感知和易用价值感知的相关系数分别为0.128和0.113，无相关关系。可知女大学生更倾向于将公众号视为消遣娱乐的工具，而非实用或易用工具。当今女大学生基本可以熟练使用各类互联网产品，因此公众号易用价值对女大学生的使用频率影响较小。