《表2 Vlog用户感知价值变量因子分析与信度分析结果》

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《Vlog用户忠诚度影响因素模型分析》

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对Vlog用户感知价值变量进行探索性因子分析，经过反复检验，笔者设定提取2个因子。其中，V36与V40两个变量在因子1和因子2上的因子载荷基本接近，所以予以删除。最终结果见表2，累计方差比率为77.257%，因子载荷在0.75以上，因此用户感知价值题项具有较高的建构效度。因子1、2分别命名为“情感价值”和“社交价值”。2个因子的Cronbach'sα系数均高于0.75，显示出各因子具有很好的内部一致性。