《表1 0 心理效应的检验结果》

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《线上消费会让你感到幸福吗——基于中国家庭金融调查CHFS的实证分析》

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心理效用是指线上消费的心理属性，是消费者个人在线上消费时的主观心理活动、体验和过程，也就是消费者的购买动机。根据马斯洛需求层次理论，线上消费者为满足其需求有着各自的购买动机，如求实动机、求名动机、求廉动机以及求便动机等。为了检验心理效应的存在，结合数据的可得性，本文选择网购行为原因作为线上消费的心理效应的代理变量。CHFS2015问卷中，针对网络购物家庭询问“您家选择网络购物的主要原因是什么？（可多选）1.网上购物更方便；2.网上购物价格更便宜；3.可供选择商品种类多”。根据受访者的回答，分别设定为“便捷性”“便宜性”和“商品种类丰富”的购买动机。同时，使用PSM方法来检验不同动机下线上消费对幸福感的影响，回归结果见表10。