《表3 内容营销类型的旋转成分矩阵》

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《基于消费者互动的女装内容电商营销策略》

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注:提取方法为主成分分析法；旋转法指具有Kaiser标准化的正交旋转法。

检验各变量的结构效度，得到KMO值均大于0.8，且Sig.=0，各测量项适合进行因子分析。以内容营销为例，使用最大方差法对前置变量、中介变量和调节变量进行因子旋转分析，具体结果见表3。表3中，成分1，2，3为载荷值，变量各个维度的最大载荷系数均大于0.5，其余项小于0.5，因此测量项效度较好。其他变量问项检验同理，效度均较好。