《表3 移动App营销模式旋转成份矩阵》

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《移动App营销模式对消费者购买意愿的影响》

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移动App营销模式的因子载荷结果如表3所示，从表中可以看出，经旋转后12个题项的因子负载归属于4个不同的因子，其中，因子1为App广告植入，因子2为联盟App，因子3为品牌App，因子4为App广告投放。各因子中没有出现交叉负载等情况，且因子负载都大于0.50的最低要求，证明了本文对移动App营销模式的维度划分具有有效性，且因子累计解释总体方差比例达到72.228%，说明这4个因子可以解释本次研究问题的大部分信息。