《表3 旋转成份矩阵：微信营销中消费者偏好因素的实证研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《微信营销中消费者偏好因素的实证研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

根据旋转后的成分矩阵可以得出（表3）:第一主成分主要包括:产品知名度（X1）、粉丝数量（X2）、产品与信息的契合度（X5）。微信营销是通过虚拟平台进行的产品交易，所以产品的品牌和真实性是交易过程的核心因素，在微信营销的消费者购买行为中，消费者首先关注的是信息与真实产品的描述是否一致，此外，知名度高的产品在前期提升知名度的过程中已经证实了其产品价值含量，也是消费者评判产品质量好坏的一个标准。此外，粉丝数量的多少实际上影响到产品信息传播的广泛度，粉丝数量越多，意味着产品面临着更多的客户。这些都是影响产品销量的关键因素。因此将第一成分F1命名为“核心信息”。