《表3 旋转成份矩阵：SPSS统计法下院线电影满意度影响因素研究》

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《SPSS统计法下院线电影满意度影响因素研究》

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本文采用主成分分析法提取因子，对原有变量进行降维；并采用最大方差法对其因子载荷矩阵进行正交旋转，使得因子具有命名解释性。因子的命名解释可采用因子旋转的方法求得。如表3所示。是旋转后的成分矩阵，其中由于影院的社交性分别出现在两个成分中，且数值较小，所以对该数据进行剔除，不再进行后续研究。同时可以发现成分中的优惠力度、电影票价和零食价格属于相同的组成部分，可解释为价格因素；观影氛围、放映画面、电影时效、影院宣传属于相同的组成部分，可以解释为观影感受因素；对影院环境、服务态度、硬件设施命名为影院服务类因素；对交通便利、地理位置命名为便利度。