《表2：新零售背景下消费者购买行为分析——以小米之家(南京仙林金鹰店)为例》

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《新零售背景下消费者购买行为分析——以小米之家(南京仙林金鹰店)为例》

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注:列数据肩标*、**、***分别表示在10*、5%、1%水平上显著。

本文的分析结果进一步显示，最高学历正向显著影响消费者是否在该店消费的行为决策，一方面可能因为选择的地点位于仙林大学城，该地活跃的消费者多为大学生或者高知人群。在线上渠道过去一个月消费的总额也正向显著影响消费者的行为决策，说明线上渠道还是要好好关注开发渠道。但是选择线上预订，到店提货方式负向显著影响消费者的行为决策，说明调查的人群中还是少有人喜欢这种方式，也可能该店的该项服务并不出色。