《表2 三种O2O模式对比分析》

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《“互联网+”背景下生鲜农产品流通电商模式与提质增效研究》

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O2O模式（Online to Offline）将线下的商家与互联网相结合，使互联网成为实体经济转向线上虚拟世界的依托渠道（见图2、表2）。生鲜电商发展缓慢的最主要原因是生鲜农产品流通环节过多还有流通成本居高不下这两大问题难以解决，所以发展生鲜农产品O2O的首要目标就是解决这些难题（汪旭晖，2014）。现有的O2O型生鲜农产品电子商务运营模式主要有以下几类：会员+直配、门店+平台、物流+终端模式。