《表4 消费者受教育水平与中国原产地形象和产品评价之间的关系》

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《皖北地区消费者认知的原产地形象对产品评价的影响》

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在皖北地区消费者购买本国零售品的过程中发现，消费者的受教育水平越高，对其该产品感知到的价值和购买意图就越高；相反，皖北地区消费者的受教育水平与消费者感知到该产品的品质没有相关关系。所以，受教育水平越高的皖北地区消费者，其所认知到的本国产品原产地形象对产品评价的影响也就越高是不完全成立的，因为皖北地区消费者的受教育水平只对整体产品形象与产品评价之间的关系起调节作用，对整体国家形象与产品评价之间的关系不起调节作用。由此，假设3.1不完全成立。（具体数据如表4）