《表7 相关性检验：探究产品颜色、消费者性格和消费行为之间关系》

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《探究产品颜色、消费者性格和消费行为之间关系》

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注：**.相关性在0.01上显著（单尾）；*.相关性在0.05上显著（单尾）。

通过表7，通过实证检验，颜色分别与性别和年龄具有显著相关性；性格与购买方式也具有显著相关性；性别除了与颜色相关，与所学专业也存在相关关系；年龄与购买行为存在相关关系；性别分别与专业和购买行为存在相关关系。大量文献显示颜色与性格存在相关关系，但是本研究没有体现出来，需要进一步探究。可见，我们可以通过了解消费者喜欢的颜色类型，推断消费者具有什么性格，由性格可以掌握该类消费者购买行为，为其提供适合产品，满足消费需求。这样，对于企业而言，可以提高营销精准度，降低成本，扩大销售。