《表1 度尾文旦柚包装的不足之处》

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《基于淘宝SEO的度尾文旦柚包装设计》

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一系列的研究表明地域性农产品开始进入移动电商时代[5]。然而，度尾文旦柚作为具有地域性特色的名贵佳果[6]，在各大电商平台却鲜少出现，未能成为消费者认可的优质品牌，原因有以下几个方面。第一，文旦柚作为地域性特色标志产品，果体圆润成梨形，每个柚子质量为500 g[7]，线上销售单果成本过高，还要考虑视觉效果、运输磨损、防震等问题。第二，多数商家在摸索品牌化营销方式时不注意设计经费的投入，在包装设计方面依赖相对价格低廉、设计能力偏低的网络设计服务[8]，导致设计过于粗糙且同质化严重，没有很好地起到视觉传达的效果，度尾文旦柚包装的不足之处见表1。线上市场同类商品竞争激烈，文旦柚在线上市场没有开创出有地方特色的品牌与特有的品牌形象。因此，面对着日益激烈的竞争，必须改进度尾文旦柚的包装设计，在实时刷新的商品信息中，激起消费者的购买欲望。