《表5 单一实体渠道零售商与双渠道零售商绩效指标T检验》

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《网络渠道对传统零售企业财务绩效的影响研究——以国内零售上市企业为例》

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注:***表示该项在p=1%的程度上显著。

在进行回归分析前，对本研究中选取的样本数据进行分类，并对线上线下双渠道经营的零售商公司绩效指标与单一实体零售公司的绩效指标进行F检验，判断各项指标是否具有等方差性，然后在其基础上进行独立样本T检验，以判断单一实体渠道零售公司与实体网络渠道混合经营零售公司是否在企业绩效建存在显著差异（H1），结果如表5所示。