《表2 平均数、标准差、相关系数矩阵以及效度检验结果汇总》

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《基于社会阶层理论的滑雪体育赛事消费行为与营销策略研究》

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注:**表示P<0.01，对角线粗体字为AVE平方根

效度检验一般包括内容效度检验及结构效度检验两个部分。首先，本研究对内容效度进行检验，主要采取专家评估的方式进行，通过邀请6位专家对量表内容、结构、反向题的适切性进行评估审定，具体检验结果为:将投入程度量表中第4题与消费模式量表中的第17题删除，最终余下28题。结构效度分为收敛效度与区分效度，研究通过验证性因子分析对量表的结构效度进行审定。经检验发现，所有题项标准化后的因子载荷量均大于0.5，所有潜在变量的AVE均大于0.5，且因子模型的NFI=0.983，NNFI=0.967，GFI=0.984，CFI=0.993，均符合大于0.9的标准，RMSEA=0.078<0.08，由此说明整体量表具有较好的收敛效度[32-33]。此外，由表2可知，各潜在变量的AVE平方根均高于所在行与列的相关系数，说明整体量表均具有较好的区分效度。